Branding the Middle East and North Africa (Présentation de livre)
Le volume édité présenté lors de cette Rencontre Ibn Khaldoun du MECAM étudie l’image de marque (le « branding ») des lieux, des produits et des personnes au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, y compris certaines études des régions adjacentes et du monde islamique au sens large. Allant au-delà de la simple présentation de logos et de slogans, il analyse de manière critique les processus de communication stratégique et de construction d’image dans les conditions générales de la mondialisation, de la néolibéralisation et de la postmodernisation et, dans une perspective régionale, des régimes autoritaires durables et des efforts accrus en matière de « worlding ». En particulier, il examine les multiples acteurs impliqués dans les activités de valorisation de la marque, leurs intérêts et leurs motivations, et étudie les outils, les canaux et les formes de valorisation de la marque au-delà des logos et des slogans omniprésents. L’enchevêtrement des différentes échelles spatiales et les (in)cohérences des mesures de communication présentent un intérêt majeur. L’attention est portée sur les reconfigurations de certaines images au fil du temps et sur le positionnement des objets du branding dans le temps et dans l’espace. Des études de cas historiques complètent l’accent mis sur les efforts contemporains en matière de stratégie de marque. Alors que le branding dans le monde occidental et dans de nombreuses économies émergentes a été méticuleusement analysé, ce volume édité comble une lacune importante dans la recherche sur les pays de la région MENA.
Détails :
Date de l’évènement : 29 février 2024, 17h30 – 19h00 (CEST)
Lieu : La Bibliothèque nationale de Tunisie, 1008, Boulevard du 9 Avril 1938, Tunis, Tunisie
Welcome: Khaled Kchir
Chair: Diana Abbani
Presenters:
Steffen Wippel: Editor of “Branding the Middle East: Communication Strategies and Image Building from Qom to Casablanca”
Nina Salouâ Studer: Author of “Selling Alcohol to the Muslims? Making Byrrh a Brand in the Colonial Maghreb”
Roman Stadnicki: Author of “Branding Backlash: The Erring of Urban Advertising in Gulf Cities”